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广告学专业培养计划

发布时间：2015年08月04日点击数：

一、培养目标

本专业培养德、智、体、美全面发展的，掌握广告学基本理论、基本知识，具有较强的广告文案写作能力、广告创意能力和广告策划能力，主要在新闻媒体广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询公司等企事业单位从事广告策划、组织形象设计、企业宣传、广告经营等工作的应用型高级专门人才。

二、基本要求

本专业培养的人才应具备如下知识、能力和素质要求：

（一）知识要求

1. 掌握马列主义基本原理，掌握毛泽东思想和中国特色社会主义理论基本内容，把握中国近现代史的基本发展脉络，了解国内、国际基本政治经济形势，树立科学的世界观和人生观，确立中国特色社会主义建设的理论自信、道路自信和制度自信，提高建设中国特色社会主义的自觉性。

2.了解国内外广告事业的现状、发展动态和发展趋势；理解广告学、传播学的基本理论；掌握广告策划、创意、文案、设计、发布及市场调查、市场营销的基本知识。

（二）能力要求

1.通用能力

（1）计算机基本应用能力：具备应用计算机工具、技术和方法解决专业领域中的问题的能力；以及通过互联网收集、选择、管理和分析信息的能力。

（2）外语应用能力：有较强的英语综合应用能力，能用英语有效地进行交际；能阅读本专业的英文资料；

（3）文献检索能力：掌握专业文献检索的基本方法，并能对相关文献进行有效的处理和正确的使用。

2.专业应用能力

（1）专业基本能力要求

① 市场调研能力:具有广告市场调查能力，能够分析调查数据，撰写市场调查报告；

② 广告文案写作能力：具有独立写作广告文案的能力；

③ 广告制作软件与相关设备操作能力：能够熟练使用广告软件与广告设备；

④ 广告法规的理解和执行能力：能够正确理解广告法规并正确执行。

（2）专业核心能力要求

① 广告设计与制作能力：能够设计、制作广告作品；

② 媒介与广告公司管理能力：具有一定的媒介与广告公司管理能力；

③ 广告创意策划能力（广告策划方向）：具有较高的广告创意与策划能力；

④ 客户沟通、协调、服务能力（客户服务方向）：具有较高的客户沟通、协调、服务能力。

（三）素质要求

学生要具有较高的政治理论素养、高度的民族自豪感和社会责任感，具有较强的创新意识和良好的身体心理素质，具备良好的专业品质和踏实敬业、吃苦耐劳、团结协作的职业素养。

三、修业年限与授予学位

修业年限：全日制四年

授予学位：文学学士

四、主干学科与相近专业

主干学科：新闻传播学

相近专业：新闻学、广播电视新闻学、编辑出版学

五、专业核心课程群

传播学概论、广告媒体研究、市场调查、中外广告史、广告文案写作、广告学概论、广告策划、广告摄影、广告创意与表现

六、主要实践教学环节（含主要专业实验）

专业实训、专业实习、毕业实习、毕业论文、平面广告设计与制作、广告摄影与摄像、影视广告设计与制作、广告创意与表现、版式设计。

七、毕业学分

学生修满166+7+5学分准予毕业。（其中7学分为公共选修课学分，5学分为第二课堂）

八、培养体系及学分比例

必修课学分：124 选修课学分：19